Az alt tag (alternatív szöveg) egy olyan HTML attribútum, amely egy kép helyett megjelenik, ha a kép valamilyen okból nem jeleníthető meg. Az alt tag használata nagyon fontos a felhasználók számára, akik látásukban akadályozottak és képernyőolvasót használnak, valamint a keresőoptimalizáláshoz is.
A képek alt szövegének leírnia kell, hogy mi van a képen, világosan és tömören. Például egy logó alt szövege lehet: „A cég logó”. Az alt tag leírnia kell a kép lényegét, de nem kell túlságosan hosszúnak lennie. Az alternatív szöveg használata által végig járhatók a képek a látássérült felhasználók számára is.
Az alt tagok a keresőoptimalizálás szempontjából is fontosak, mivel a keresőmotorok nem tudnak képeket olvasni, csak az alt szövegek segítségével tudnak értelmezni egy képet. Ezért fontos, hogy minden képhez megfelelő alt szöveget adjunk.